PUBLICITAT I CIÈNCIA: CREACIÓ DEL BLOC

El Primer dia de classe, ens vam ajuntar per parlar de quina seria la temàtica del nostre bloc. Inicialment, la idea era fer-lo sobre un tema que a primera vista semblava atractiu però ens vas aconsellar una temàtica, no tant complexa però alhora específica. El resultat va ser les invocacions al llenguatge científic al discurs publicitari.
En un inici, el fet que a la mateixa unitat formativa de gestió de la informació ens proporcionéssiu la lectura de La publicidad y sus complejas relaciones con el discurso científico, ens va permetre iniciar el treball amb un coneixement previ.
Al principi, ens va resultar complicat trobar informació sobre el tema, ja que tot el que trobàvem feia referència o bé a la ciència, o bé a la publicitat. Necessitàvem informació molt més específica, ja que teníem molt ben definit la base del tema.
El que vam fer, va ser recopilar la major part d’informació possible de llibres, webs i articles, i distribuir-ho de manera que cada una de nosaltres pogués cobrir un article referent a la temàtica corresponent.
El primer escrit que es va penjar al bloc, va ser la introducció del tema, i constava de les primeres dades i informació que teníem. Poc a poc, vam anar desenvolupant articles en correspondència al nostre aprenentatge. Finalment, al tenir un coneixement molt més ampli, van sorgir altres branques que també vam intentar cobrir; com per exemple, el perquè o origen d’aquestes invocacions científiques i l’analfabetisme científic que envolta la societat.
El darrer punt a destacar, foren les entrevistes que varen ser la última activitat que vam dur a terme i on vam acabar de establir un coneixement més objectiu a partir de dos punts de vista subjectius (un biòleg i una publicista).
Hem intentat extreure informació dels majors àmbits possibles, per això fins i tot recomanem un bloc i una filmografia que apel•len a aquest tema, de la mateixa manera que la biografia utilitzada i les webs consultades.
Per acabar, l’estructura del bloc hem intentat que sigui clara i ordenada, per això cada títol esta precedit per una senyalització la qual indica de quin tipus de text es tracta i de què tracta. Per exemple, hi ha articles d’opinió, cròniques, noticies, enquestes, entrevistes, etc.

Per resumir el què estat el nostre treball, hem considerat adient fer una menció sobre els punts més importants d’aquest d’una manera breu i esquemàtica:
• Sabem que la publicitat no és una ciència
• Tot i això però, no podem obviar que tota la població tingui la suficient cultura científica com per seleccionar quines de les dades que s’afegeixen en el producte; per fer-lo més fiable i creïble; són certes, errònies o falses.
• En el àmbit que es produeixen més abusos de termes científics són en la cosmètica i en l’alimentació (sobretot làctics).
• Es comet un mal ús del llenguatge, no solament per aportar vocabulari o dades científiques, sinó de la manera que aquests s’utilitzen, moltes vegades erròniament.
• Ara hi ha més control legislatiu que abans (en la publicitat).
• L’objectiu de la publicitat ha estat sempre vendre. Des de fa anys es cometen utilitzacions incorrectes de termes, ja que gran part de la població no se’n adona i per tant es ven més.
• Moltes vegades només remarcant les propietats bàsiques d’un producte es ven més que un que no ho fa. (ex: pa i fibra: tot pa porta fibra, malgrat això, el que posa PAN CON FIBRA es considera més bo (per la salut) que el que no ho diu.)
• Quines solucions hi ha per no ser tant enganyats? Més cultura científica? És una solució massa . La solució potser estar en augmentar el rigor amb que aquestes macroempreses utilitzen molts termes.
• A la llarga pot sortir contraproduent que un producte contingui en la seva publicitat, termes erronis o exagerats...
• Utilització de eufemismes
• Tret que ens caracteritza avui en dia: procés tecnològic i científic. Potser per això l’abús és més exagerat
• Obsessió de la nostre societat per la línia, la salut, la bona alimentació... malgrat això, es consumeixen més productes manufacturats que potser diuen que porten els mil i un beneficis, que els ordinaris de tota la vida.
• Actualment, els productes són molt semblants els uns als altres els publicistes busquen estratègies de marqueting per atreure a un públic, fàcil d’impressionar, amb dades del tipus “estudis comprovats científicament” o bé “testat en X dones”.

En conclusió, la nostre idea era intentar ser objectives, però d’alguna manera ens hem acabat posicionant, després de veure que gairebé és inexistent la publicitat que no utilitza aquestes estratègies. Sabem que no estem enganyats del tot; atès que aquesta publicitat es revisa davant notari; però si que hi ha un desconeixement de cultura científica que alhora en atrau per comprar el producte que se’ns anuncia.