introducció: PUBLICITAT I CIÈNCIA

Existeixen múltiples maneres de definir la publicitat i atès a la seva ràpida evolució, segurament d’aquí uns anys encara tindrem moltes més maneres d’intentar fer-ho. Hi ha tres autors amb una particular visió sobre el fenomen publicitari que podem usar per introduir la temàtica del nostre blog:

Stuart Peabody afirma que “la publicitat es l’exposició d’avantatges, mèrits o utilitats de productes, serveis, institucions o persones sobre les que l’anunciador exerceix influència”.

Horacio Rivarda expressa que “la publicitat és tot l’esforç o manifestació que tendeix a crear una convicció”. I Mason Britton defineix la publicitat com “ el procés d’activitats per impressionar al públic amb propòsits comercials”.

Sigui de la manera que sigui,tots compartim la idea que entén la publicitat com aquell conjunt d’informació sobre un producte que és llençada a partir dels medis de difusió amb unes finalitats comercials.

Tot anunci busca aconseguir complir els objectius de l’empresa anunciant, difondre el seu missatge i captar l’atenció d’un públic fàcilment accessible.

Hi ha infinites estratègies publicitàries per arribar al públic, però l’eix vertebrador del nostre estudi es basa en l’empra del llenguatge científic introduït en l’anunci a voluntat de fer-lo més atractiu i creïble.

Actualment el coneixement científic constitueix la base primordial del saber fiable. Vivim en uns temps on el tret que ens caracteritza és la vida paral·lela als avenços científics i tecnològics.

El fet que la publicitat recorri a l’ús de determinats continguts d’àmbit científic es deu a que generalment s’associa a la ciència a la veritat absoluta; la doctrina científica constitueix una font d’autoritat i prestigi que garantitza la qualitat del producte anunciat.

Yearley sintetitza: “la ciència ens proporciona ordinadors i avions, rajos X i piles de llarga duració. La ciència està estretament identificada amb els productes innovadors i exitosos i les empreses intenten portar l’aigua als molins dels seus anuncis.”