artícle representatiu: DE QUÈ PARLEM?

Vivim en un mòn visual, estem exposats hora rere hora a múltiples formes publicitàries, des que ens llevem fins que anem a dormir, i constantment estem exposats a fal"làcies que creiem simplement pel fet de ser recolzades en suposats estudis o coneixements científics.

Hi ha anuncis que no només prsenten mitjes veritats, sinò que fins i tot sobrepassen els límits de la quimica i la físca, aquest és el cas d'un anunci que coneixiem farà uns dos anys, on s'anunciava una pasta de dents, nom de la quel no em ve a la ment. En aquest anunci es mostrava com un espècul de dentista passava per sobre del tub de pasta i en el mirall es reflexava la marca del producte; obviament si fos així sabem que les paraules no es podrien llegir atès que es reflexarien del revès.

Deixant de banda aquesta petita anècdota publicitària, cal centrar-nos en aquells anuncis, que com presentem al bloc fan ús del llenguatge científic per arribar a nosaltres de manera més creïble.

Tal com ens presenten els autors del llibre nuevas tendencias de la publicidad en el siglo XXI, la publicitat no és més que un instrument de venda al que actualment atribuïm una importància massa exagerada.

La nostalgia del passat, el triomf dels sentits, la voluntat de viure luxosament, l'afany d'autorealització, l'afirmació del tot és relatiu, i per sobre de tot, la tirania de la bellesa han afavorit aquesta nova mentalitat recolzada en els media. Podem afirmar que en relació a l'invocació del coneixement científic en els anuncis, la publicitat sobre els automòvils, detergents i productes de bellesa, en general femenina, són els que més abusos cometen.

A tall d'exemple:

Aquí veiem publicitada L-carnitina, una mol·lècula quasi fantàstica titllada amb el nom de "mol·lècula devoragrasses". A l'ingestar aquest miraculós producte, tal com recull el mundo en el seu estudi sobre els productes per aprimar-se, no eliminem les cèl·lules gresses sinò que en reduïm el volum. Aquest és tant sols un dels múltiples exemples que podem recollir en tractaments d'aquest tipus. Frases com "te ayudamos transformar las grasas acumuladas deel organismo en ernergía acelerando la perdida de peso" són constants en aquest camp de la publicitat. Aquests reclams que creiem quasi de manera immediata són conseqüència de la vida actual: La busca de la bellesa, l'obssessió per l'imatge, la lluita contra l'envelliment i la recerca de l'eterna joventut, són el dia a dia de la majoria de persones del nostre entorn.

I ja no només pel que fa a la bellesa, com abans hem esmentat la ciència s'usa en altres camps també; l'automovilística, per exemple, amb spots com els següents:

"la fuerza deportiva que te ofrece su motor" o "su sofisticado sistema con su avanzada capacidad de autodiagnóstico es capaz de pensar 231.800 veces por segundo".

Campanario, el primer autor en firmar un treball publicitari publicat en la revista Enseñanza de la ciencias, afirma que la ciència s'usa en la publicitat de la mateixa manera que s'usa un actor famòs com a garantia de qualitat. Quelcom provat científicament és indubtable.